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当下，新媒体的快速发展为科技传播提供了新方式，但科技知识的权威性和专业性让其传播受到一定阻碍，学会组织应如何适应信息时代背景找到适合自己的传播路径？9月26日，由中国科协学会服务中心主办、光明网承办的2022年“学会服务365TALK系列沙龙活动”第三期在北京举行，与会嘉宾围绕“如何运营一个学会账号”，展开热烈讨论。

本次活动邀请了中国有色金属学会、中国电工技术学会、中国颗粒学会、中国生物物理学会、中国自动化学会、中国作物学会、中国环境科学学会、中国汽车工程学会、中国照明学会、中国兵工学会等10余家学会代表，知乎科学与教育组负责人魏迟、知乎科学负责人洪冉、知乎生物学优秀答主极萨学院冷哲为特约嘉宾，共同探讨新媒体时代下，学会组织运营账号的经验方法。

活动中，知乎科学与教育组负责人魏迟分享了知乎平台科普教育类账号的运营经验。他介绍，宣传应始终坚持“内容为王”的原则，聚集专业且具备创作能力的人群，引入高质量内容源；其次，要设计问题或标题，不仅要关注热点，也要将热点以有趣又科学的方式提出；最后，应注意全方位、多角度宣传，达到“一个问题N个答案”的效果，推动内容和口碑发酵，实现自主传播到全网扩散。

知乎生物学优秀答主、极萨学院冷哲分享了作为账号运营者的经验。冷哲表示，运营账号首先需要明确定位；其次，要将科学转化为科普，由内容制作团队将科学知识“翻译”为科普内容，再由专家团队进行审核，既保证可读性又保证准确性。

中国汽车工程学会媒体部负责人夏天、中国自动化学会宣传出版部主管谭妍妍作为学会代表，分享了在知乎平台的运营经验。夏天介绍，中国汽车工程学会在知乎平台主要以“圆桌讨论”为核心进行宣传，通过与知乎官方号共同运营线上活动扩大学会宣传影响力。谭妍妍表示，中国自动化学会以问题为核心，组建专家团队解答平台有趣的科普问题，同时中国自动化学会也会以直播、短视频的形式在知乎发布相关内容，增加用户黏性。

在自由讨论环节，各学会代表围绕学会账号运营中的经验及存在的问题展开交流。中国兵工学会研究员严晓峰就“如何调动学会专家团科普积极性，将科普力量最大限度发挥”提问交流；中国作物学会代表徐琴就“新媒体平台的知识产权问题”提问交流；中国照明学会文旅照明专委会代表王安奇就“对于受众群体非全民的账号，应如何扩大其影响力、加强品牌建设”提问交流。

据了解，“学会服务365TALK系列沙龙”作为其中的重要活动，旨在密切联系学会，了解学会所需，力求更加科学、全面地服务学会、服务科技工作者。

文 姜楠

图 郭天琪

（本文首发于“学会服务365订阅号”）