卖场里在售的电子产品。
热闹休闲的春节过后，各行各业开足马力复工复产，家电行业也不例外。但与家电企业开工同样热火朝天的，是家电的原材料市场。据了解，今年以来，包括铜、石油在内的多种原材料价格出现大幅上涨，当前大部分家电厂商均面临较大的成本上升压力。
由于终端消费者对家电价格变动较为敏感，面对销售压力，厂商积极在价格和销售间寻求“平衡点”。对此，业内人士指出，要破解这一难题，家电企业还需进一步在技术突破和产品升级上下功夫。
原材料涨势明显 已传导至终端
2021年以来，家电原材料“涨”声一片，春节后多个家电原材料价格更是迎来新高。数据显示，包括铜和原油在内的多种重要的工业原材料价格出现大幅上涨，这一价格波动将影响到塑料制品、轮胎和家用电器等多个行业。
数据显示，涉及家电的上游主要原材料铜、电工钢、铝、稀土等大宗原材料价格出现大幅度上涨。春节过后，铜涨了38%，塑料涨了35%，铝涨了37%，铁涨了30%，玻璃涨了30%，锌合金涨了48%，不锈钢也暴涨了45%……相关资料显示，2020年4月以来的累计增幅达到了30%~60%。而以空调为例，铜、铝、钢板、塑料等材料成本则合计约为30%，成本压力显而易见。
对此，业内人士指出，家电行业重要原材料的价格的快速上涨将导致家电成本大幅上升，相应地，家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格。
在调价问题上，各大企业早有相应举措。自今年1月份起，已有包括博途照明、奥克斯空调、志高空调、海信、TCL等多个品牌陆续调价。TCL宣布自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜进行价格调整，预计上调幅度为5%~15%;海信方面表示，自1月10日起上调部分产品销售价格，调价产品主要为平价系列，调价幅度为10%。2月28日，美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》，宣布自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%~15%。
从家电内销市场来看，1月份线上、线下价格均有上涨。奥维云网(AVC)监测数据显示，线下方面，今年1月，彩电均价为4573元，同比增长22.3%;空调均价为3937元，同比增长3.4%;洗衣机均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长10.9个百分点;油烟机均价市场整体均价同比上调了11%。
线上方面，彩电均价2553元，同比增长30.4%;空调行业均价3010元，同比增长14.1%;冰箱均价保持双位数增长;洗衣机均价同比提升12.1个百分点，其中洗烘一体机均价同比上涨21.2%，成为均价上涨的主要拉动力。
内销均价上涨的同时，外销均价也看涨。奥维云网白色家电事业部研究总监裴东敏告诉记者，由于大部分外贸企业都是前期订单，因此从目前的数据来看，出口家电涨价的并不多。“然而根据我们近期调研发现，外贸企业普遍都计划对接下来的订单上调价格，因此我们对外销订单看涨。”裴东敏表示，长期来看，整个出口价格走势是整体上行，并且目前即将进入全面性涨价的阶段。
涨价加剧销售压力 出口市场或呈现“量增利不增”
为降低成本压力，部分家电厂商不得不选择涨价，但有关人士表示，家电企业每年都会根据成本、市场销售等情况做一些价格调整，这样的调整在全年来看有升有降，调价是很正常的。但终端消费者对价格变动非常敏感，如果跟风涨价，很可能会遭到消费者的抵制。
此外，还有更多企业则对涨价后的市场反应表示担忧。有数据显示，中国家电零售市场已经在2019年和2020年接连两年同比下跌。
特别是对于一些中小厂商来说，涨价可能给销售带来的影响更为明显，其价格调整压力也更为突出。有厨电公司表示，“对于提价，主要还是要看市场的反应，如果大厂商先走了一步，我们小厂商跟上的话市场接受度会更高一些，但这其中我们承受的压力更大。”
不仅国内市场面临压力，家电出口也存在挑战。2月26日，记者从上海航运交易所了解到，最新发布的中国出口集装箱运价指数显示，中国出口集装箱运价综合指数为2059.52，相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中，韩国航线、日本航线和美西航线涨幅较大，分别上涨48.6%、9.4%和2.8%。
业内人士告诉记者，当前运价依然处于飙升的状态，主要原因仍是国外疫情蔓延、停航线路较多、集装箱紧张等。
有分析认为，原材料大幅涨价，对于一些单纯依靠加工利润或销售利润的工厂企业十分不利。从名义上看，销售额数字很高，实际上大部分成本被原材料涨价、海运费飙升、汇率下降、通货膨胀等抵消，一定程度上也反映了当前我国出口产品附加值偏低，整体营利性、抗风险能力较低。
空调业内人士闵福星分析认为，在这种状况下，外贸企业利润确实受到很大影响。“目前出口市场很多订单都是前期订单，特别是国内许多出口量大、单价低、出口附加值相对较低的品牌，后期受原材料涨价的影响较大。预计今年出口市场或呈现出‘量增利不增’的现象。”闵福星说。
分析：厂商在价格和销售间寻求“平衡点”
对于家电企业未来会否将继续把成本转嫁给消费者，家电行业资深观察人士刘步尘认为，“原材料涨价了，不代表整机一定会涨。” 他表示，整机价格不仅受到上游原材料影响，更需参考市场销售的现实压力。“受疫情、房地产市场等多方面因素影响，今年很多家电产品的销售情况还未恢复。”
而原材料价格上涨所带来的成本压力，除了由家电企业自行消化，渠道亦不敢在调价问题上“轻举妄动”。记者了解到，为应对家电原材料涨价带给消费者的冲击和影响，当前，各主要家电零售商纷纷打出“折扣牌”，以“以旧换新”“满减”以及“特价抢购”“爆款直降千元”等举措吸引顾客。
在走访市场时，有商家对记者表示，目前进货价格已有明显的上涨趋势。“库存清空后，我们可能会再根据进货价格做调整。”有销售人员对记者如是说。有市场观点认为，在今年的市场竞争格局下，对于众多家电企业和商家而言，经营的挑战性与多变性会进一步加剧。成本价、出厂价以及零售价的三价大部分时间会保持一致，但对于一些头部企业来说，为了抢夺更多的市场份额，会通过推出一些新的、高性价比品牌，采取零售价贴近成本价的手段促销和抢市。
