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7月27日，第二届消博会上，跨境电商天猫国际正式发布“超新星”海外新品牌成长计划，联合消费品大集团、海外品牌、进口品牌孵化器、优质服务商、投资机构等生态伙伴力量，共同支持海外新品牌在国内的发展。据悉，针对初入华的海外新品牌的发展痛点，天猫国际将在营销、新趋势孵化、跨境供应链等方面，投入更多资源和扶持举措。未来3年，计划孵化1000个海外新锐品牌成交破千万。消博会现场，首批有15个进口品牌签约加入天猫国际新品牌成长计划，包括宝洁旗下新锐美妆品牌TULA、澳大利亚专业益生菌品牌Inner Health、拜耳旗下营养品品牌ONE A DAY、美赞臣特配等。同时，借助消博会这一优质消费品展示窗口，天猫国际携手海外新品牌“首发新品”，并同步在跨境电商平台销售。例如“护肤界养乐多”TULA全球首发全天候保湿调理日晚霜，北美高端维生素品牌Ritual中国首发纯植物营养蛋白粉，哥斯拉发布限定款新品手办模型。