导语：载誉前行，向下五年发起冲击

文丨行苇

2022年12月13日，由中童传媒、奶粉产业评论主办的第九届中国婴童产业大会（CBIS）圆满落幕。在这场全国婴童产业的年度盛会上，优博瑞慕凭借在产品上极致的差异化优势和较好的市场口碑，荣膺年度婴童产业原点奖——年度最佳产品力奖。

CBIS中国婴童产业大会创始于2014年，是国内婴童行业规格最高、最具权威性以及影响力的盛会。本届大会的“原点之夜”重磅揭晓了2022中国婴童产业原点奖。作为中国婴童产业的最高奖项，原点奖旨在表彰那些为婴童产业注入爱与责任的坚守者，不断探索行业新方向的先行者，推动行业繁荣发展贡献出力量的标杆典范与卓越榜样，代表着婴童产业的至高荣誉。而此次荣誉加冕的优博瑞慕，正是这样优秀的品牌代表之一。

匠心打造的极致产品力（一级）

能够在一众实力品牌中摘得年度最佳产品力的荣誉，可见优博瑞慕在产品上足够强劲的硬实力。优博瑞慕是圣元优博集企业之力，采全球资源，用科研实力精心研发的“匠心品牌”，同样也是在奶粉市场上备受渠道和消费者信赖的产品。

科研是推动产品随着行业发展不断迭代的核心动力，一直以来，圣元优博深知科研力的重要性，创立之初就投身母乳研究。联合上海儿科医学研究所、上海第二医科大学新华医院、上海儿童研究中心三家单位进行临床试验。早在2000年，圣元优博开创性的研发出优博仿生配方Ⓡ。优博瑞慕就是以优博仿生配方Ⓡ为基准，模拟初乳比例，99%乳清蛋白配方。凭借高含量乳清蛋白在免疫方面的出色表现，优博瑞慕的乳清蛋白配方俘获了无数消费者的口碑认证。

配方的前瞻性在“配方驱动”的中国奶粉市场尤为重要，但奶源和工艺同样造就了产品力中不可或缺的关键部分。优博瑞慕的奶源取自国际公认的“黄金奶源带”，位于法国西北地区布列塔尼半岛的最大自然牧场，空气清新，牧草茂盛，奶牛全年270天以上自然放牧，产奶品质更高，营养更鲜活。优博瑞慕的工艺则依托于圣元集团重金投入的卡莱工厂，这是全球最大、装备最先进的工厂，能够实现全自动生产，高油乳清液态一次成粉，减少过程中的营养成分流失，产品更鲜活营养。

乳业强企，迎战下五年（一级）

优博瑞慕不仅是在产品上不断精益求精，在科研上保有本心、创新突破，更是在营销上多维发力、赋能渠道生意增长的综合品牌。今年，优博瑞慕正式提出“融媒聚力·百城万店”三年新发展战略，在扎实品牌底蕴和完善渠道网络布局的基础上，优博瑞慕卡位奶粉新格局的开启之际，以全新的品牌战略蓄势待发，全力迎战新一轮市场竞争，迎战奶粉产业的下一个五年。

在上个月刚刚结束的进博会上，借助这一全球瞩目的国际化舞台，优博瑞慕重磅亮相，尽展中国乳企的实力和魅力，更彰显了在未来竞争中的信心。

超强营销组合拳，引爆终端赋能（一级）

今年，渠道商比以往更需要品牌的赋能和扶持，但据中童调研组的调研结果显示，大部分品牌都在收缩市场费用，减少各类型赋能，而优博瑞慕深知终端渠道的需求和痛点，重仓品牌营销，逆势而行，进行了更大范围、更长周期、更强力度的营销投入，拉动终端的动销水平。

据了解，今年优博瑞慕已在全国80+个重点城市，全面投放线下广告超140万点位，覆盖重点门店超4000家，媒体价值超5亿，总曝光量超百亿人次。聚焦重点城市电梯、户外、商超等终端媒体进行大规模的品牌曝光，持续提升品牌力，不间断引爆终端渠道。下半年，优博瑞慕以公交车等城市媒体，饱和式进行广告投放，再度拉升品牌影响力和知名度，据悉，明年优博瑞慕将继续加大广告投放力度，实现品牌力再进阶。

除了高强度的线下营销，优博瑞慕还通过图文、视频等种草方式在小红书、抖音等线上新媒体平台进行宣传，在这些新母婴消费群体更偏爱的社交平台上，更易于加强消费者对品牌的认知度和好感度，进而拉近与消费者的距离，赋能终端的推介和动销。

好的产品才能在动销之后实现源源不断地复购，能够屹立在乳业疆场多年，优博瑞慕正是凭借着“最佳产品力”不断开疆拓土，在未来的市场中，产品力依旧是企业竞争的核心，依旧是零售的核心。荣膺桂冠，更当砥砺前行，优博瑞慕也将不断夯实自身的核心竞争力，在行业新周期下，承担起更多的品牌责任，精研产品、强化品牌、深化渠道赋能，迎来更高质量地发展。

文章来源：中童观察

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