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上海市民吴先生开了一家餐饮店,并在两家外卖平台上线,但吴先生的手机每天都能收到“刷单”广告电话,所在区域的外卖平台运营经理也旁敲侧击提醒他要“做做流量”。“一面要购买平台的合法流量,一面还要花钱刷单,加上外卖平台本就收取很高的佣金,对于一名创业者来说,负担太重了。”吴先生致电12345市民服务热线,反映创业面临的苦恼,呼吁整治市场乱象。在“12345”,不少创业者都反映了和吴先生相似的困境。

绝大多数的餐饮业,都会在外卖平台上注册商铺,方便客户线上订餐。在外卖平台上,排名靠前的餐饮企业,曝光量大,被消费者看到的机会多,订单自然也就多。按理说,公平的排序应当依据消费者口碑,即消费者对店铺的评价。然而,如果不买推广流量的话,经营者自己都难以找到自己店铺在平台上的位置,更别说消费者了。

在平台上购买推广流量是店铺运营的基础手段,特别是对于刚从业的新手。所以,餐饮企业要竞价购买平台的流量,成为行业的规则。购买平台的推广流量,可以让自己店铺被点餐的消费者们看得到,给店铺带来明显的曝光量。大家都买流量,水涨船高,受益的是平台,受伤的是商家。

你以为只要在平台上竞价排名就可以高枕无忧吗?错!除了参与平台的竞价,餐饮参与者还要努力提高自己的店铺分。怎么提高店铺分呢?这就需要消费者的好评,虚假刷单应运而生。在相关部门严厉打击数据造假、虚假刷单之后,不法分子发挥聪明才智,“霸王餐”刷单蔚然成风。

何谓“霸王餐”?这其实是商家制定高额的返点,比如消费者消费了25元,商家提供第三方渠道,返给消费者20元,这几乎是消费者白吃了一顿餐。据悉,一家新开的餐饮企业,一个月居然砸37000元刷单,请消费者吃“霸王餐”。

平台流量内卷+“霸王餐”刷单,这些外在因素,无疑会让餐饮商家的成本倍增。一些餐饮业新手不堪压力,只得退出餐饮市场。而那些竞争的赢家,虽然留在餐饮市场,但流量推广的成本,最终还是让消费者买单。餐饮商家必定想方设法地将推广成本转嫁给消费者:比如,商家在购买食材时,会选择那些劣质低价的食材,或者悄悄地消减餐食的分量。

平台对于流量的公平分配规则,理应基于消费者的真实口碑,而不是对于流量的竞价和刷出来的各项数据。平台拙劣而又霸道的竞价排名、流量推广,自己从中挣得盆满钵满,带坏了市场风气,带来了“恶性循环”,却让餐饮业成本剧增,经营者苦不堪言。很显然,外卖平台良性竞争也是营商环境,政府职能部门要有更严厉的手段,打击数据虚假、虚假刷单,乃至切除“流量推广”毒瘤,让竞争趋向公平。(黄齐超)

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