11月2日，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》。

从“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”；从“促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展”到“共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护”，进入低碳时间的双11，继续向减碳发力。

天猫相关负责人表示，联盟既看重商品的国家绿色标等“硬标准”，也看中绿色物流、绿色电力、绿色供应链及公益环保等“软标准”。今年双11期间成立的是第一批，后续会继续开放扩容。

在天猫双11项目负责人郑黎清看来，绿色供给与绿色消费相互成就。近几年，国内绿色消费趋势愈发明显，平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应双碳政策之举，也是顺应消费者趋势的必然选择，符合消费者对高品质生活的向往。

今年天猫双11减碳计划已经“连点成线“。天猫上线13年以来首个线上绿色会场，遴选符合国家八大认证标准的绿色商品入驻；在今年双11招商规则中加入绿色标准；联合网商银行为绿色商品提供“绿色0账期”服务，让绿色商家有特殊金融优惠；在全国6万个菜鸟驿站推出回收纸箱即可领取鸡蛋活动；天猫联动闲鱼以旧换新 “双11”用户可享受回收、购新双补贴，在银泰百货购物开具电子小票可得蚂蚁森林能量……

10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平”。

在此之前，阿里已经向外明确表达减碳上至少看到了“三个环”：实现企业自身发展中的减排是“内环”；助力平台企业、行业脱碳为“中环”；推动消费低碳环保是辐射范围更大的“外环”。从这个角度说，发起成立绿色商家联盟，主要瞄准了后两个环。

消费是生产与生活的最重要连接点。从社会发展角度看，绿色低碳不仅是消费新风尚，也是美好生活的应有之意。当互联网平台与商家、消费者共同呼吁、共同行动，绿色发展的“朋友圈”将继续做大。