4月21日，新电商平台拼多多发布《2021多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于2021年第一、二季“多多读书月”活动期间消费情况，通过数据分析、网络调研等方式，对拼多多平台图书消费群体的购书习惯、阅读喜好等多方面进行了研究，展示了线上图书消费的新趋势。

“多多读书月”是拼多多发起的大型知识普惠行动，于2021年4月、2021年8月及2022年4月连续三次举办读书月活动，并以读书基金方式官方补贴权威出版社、图书出版公司，广受读者欢迎。

报告显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超265.6%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过 154%。

报告显示，越来越多的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。2021年，相比第一季“多多读书月”，在第二季 “多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%。

社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高，甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到众多大学生热捧。报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长387%。

拼多多持续加强与权威出版社、图书出版公司的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，并加强公益方向的合作。2019年，人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社等多家国内权威出版社入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。通过“多多读书月”活动，更多权威出版社官旗入驻增多、发展加快，消费者参与度提升，“知识普惠”加速落地。

据了解，与前两季相比，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品。“这是读书月初次尝试的数字阅读普惠，我们希望在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验。”“多多读书月”负责人表示。

《2021多多阅读报告》显示，广东、山东、河南位列“拼书”订单量最多地区排名前三甲；而在“拼书”订单量同比增速最大地区中，辽宁、上海、北京排名前三，西藏、广西等跻身前十。

报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

日前，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”。本次持续一个月的“多多读书月”，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，为读者带来“平价好书  全民悦读”的美好体验。

除线上专属活动界面外，在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动将持续进行、作家走入偏远地区中小学，为山区的孩子带去阅读和知识。据悉，从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，“为你读书”已先后来到四川大凉山、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃等地的山区中小学、特殊学校，累计捐赠图书十余万册。

随着拼多多“众声创作者计划”于2021年底宣布迭代，更多加入该计划的作家将受邀参与“为你读书”公益捐赠行动中，为偏远地区的孩子们带去书籍和阅读课堂。

“从《2021多多阅读报告》的背后，我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，也致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。”拼多多相关负责人表示，“在刚刚启动的第三季‘多多读书月’活动里，我们在继续联合上百家出版社、图书出版公司推出普惠书单的同时，会联合更多社会力量践行知识普惠，让更多人在这个春天享受到文字间的温暖。”