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6月21日，天猫发布消息称，2022年天猫618持续增长，出现了近300个成交额过亿元的品牌，100个元成交额过亿的单品，超10万中小卖家增速超100%。

天猫618项目负责人表示，今年的一个主要目标就是：让消费者快乐。记者采访发现，今年618，新品更丰富了，玩法更简单了；少了争分夺秒的紧张感，消费者的单反而没少下。

两个“30%”更为直观：数据显示，今年天猫618，超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交；88VIP的累计购买笔数同比增长超过30%。

新奇有趣的“潮品”成为宠儿：一家淘宝店铺，卖出了超过1000块宠物滑板；618第一波，天猫平台上的电竞椅销量达到近30万把；过去一年，共有300万95后在天猫入坑钓鱼装备，618，他们也没手软，又在继续追新装备。

这些好玩的商品在各大社交平台引发了大量围观：有网友晒出和男友的聊天截图，吐槽男朋友在淘宝下单了宠物滑板，非要教她的狗学滑板；垂钓青年在天猫买出一个新市场，尤其沉迷非传统钓鱼玩法“路亚”，有爱好者自称体验到的是“狩猎的原始快乐”，“一入路亚深似海，从此宅家是路人”；有人在社交晒出618露营垂钓装备“战利品”，自嘲是“海王”。

记者还观察到，天猫618今年的规则变简单了，平台还新上线了“多地址下单”“一键价保”等服务。除了丰富的趋势新品供给，这些改变也为消费者提供了“快乐源泉”。

今年天猫618做了许多“减法”，比如取消了预售中“付定立减”的玩法，减少优惠嵌套，上线预售定金加购及购物车合并支付定金功能，以及满减差额的主动提示功能；比如在互动游戏“超级喵运会”中取消了“拉人”组队的任务。聊天群里没了助力链接，让部分消费者大呼“不适应”，开玩笑问“618是不是取消了”。

不少消费者分享618新攻略：领两波大额券，使用“多地址下单”功能，与家人朋友共享超值的商品和服务；再申请“一键价保”，为不花冤枉钱提供兜底保障。

“一键价保”引起了一波晒退款单热潮，有人说要拿着退款去给家里的“猫主子”买猫条。目前，近120万人成功申请价保，累计价保金额超过4500万元，最多单人申请价保金额超过1.5万元。