近些年，家电行业大盘一直保持稳步增长态势，尤其在高端化、集成化、场景化、智能化趋势下，家电市场作为消费升级排头兵发挥了稳健的支撑作用，一些细分新兴产品品类更是极具活力。近日，由中国家用电器协会主办的“8月全民家电消费季”动员会在京举行，会议对家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡等政策服务进行了深入解读，对于“绿色与经济”相关政策也探讨了实践方向，与会各企业代表也表明将竭力发挥带头作用，激发行业潜在生产力，共同打造全民家电消费第三大节点，带动消费回稳复苏。
8月全民家电消费季动员会召开
其中，京东家电作为链接供需两侧的渠道商代表，以“815周年庆”为契机，特别推出“3C跨品类以旧换新”、出台以旧换新补贴、为消费者焕新加码等活动。此举也让我们看到企业端在挑战中同时也生发出新的希望，作为链接供需的桥梁，在带动行业回暖的过程中便起到了“爬坡牵引”的作用。
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挖掘焕新市场消费潜力 厂商渠道聚力为行业铺就健康增长“焕新赛道”
当下，如何激发家电产业供需链条动能，形成联动效应，将成为政策实践的重要抓手。在渠道端，京东家电携手家电厂商积极响应，提出以即将到来的“815周年庆”为契机，升级“以旧换新”服务，推出众多高品质家电新品，推动绿色智能家电下乡，全面焕新用户品质生活。同时厂商和京东一起给予用户超值福利，旧家电抵扣与新机专项补贴叠加使用，再配合“价保京东11.11”的服务，“新赛道”的铺就更好地提升了全民家电的换新动力。
值得一提的是，京东推出不限品牌、品相、年限，均可免费上门、免费拆旧、免费搬运的三免政策，加强以旧换新拆、送、装一体服务。更重要的是，此次京东家电还将特别推出“3C跨品类以旧换新”服务政策，为消费者的购物体验升级加码，也就是说家里闲置的旧手机、旧电脑也可以换空调、换电视。这一举措将释放更多家庭的换新潜力，打通了整个电器行业的焕新通道。让旧家电有了“好归宿”变废为宝。
敏锐把脉趋势变革新节点带来新希望 “新家电”与“沉下去”双轨并行
与会专家指出，促家电消费是扩大内需的重要举措，也是顺应消费升级的必然之举。目前家电市场正呈现出多级分化趋势，一方面需开拓增量，比如日渐起势的“新家电”。年轻一代为主的新兴消费群体已成为市场主流，用户不再单纯满足于产品的功能体验，更需要产品有个性特质的加持，对产品外观也有着自己独特的审美，这也成为了家电行业增长共识。
根据京东家电联合奥维云网发布的《2022新家电消费趋势白皮书》显示，能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电，就是新家电，比如游戏电视、超薄嵌入式冰箱、洗碗机……根据京东618数据显示，新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，游戏电视成交额同比增长5倍；洗烘套装和超薄冰箱成交额是去年的3倍；空气炸锅成交量同比增长5倍；射频美容仪成交额同比增长200%；扫拖一体洗地机成交额增长100%。
京东家电联合奥维云网发布《2022新家电消费趋势白皮书》
从家电市场表现、品牌研发方向、消费者对产品的关注度来看，家电新兴品类、创新产品确实已经成为当下家电行业发展的新动力。京东家电携手厂商以满足人群新需求为目标，结合自身的数智化能力和厂商的产品硬实力，让数字科技和制造科技相辅相成，双方一起创造了各种具备划时代意义的“科技新品。
另一方面则需继续激活存量，比如广袤的下沉市场。赛迪研究院发布《2021年中国家电市场报告》指出，我国家电市场全面复苏下沉市场规模占三成，作为家电市场最具增长潜力的一极，下沉市场大有可为。以政策为指导，稳步推进家电下乡，深耕下沉市场，1.5万家京东家电专卖店也将在双碳目标达成中发挥重要作用。聚焦下沉市场，立足家电消费升级需求，以更高水平供给多层次需求，家电市场的潜力也将进一步释放，助力消费提质扩容。而对于下半年家电消费的趋势走向，京东家电相关负责人表示，新节点必然带来新希望，在家电下乡和以旧换新政策举措的引导下，京东家电专卖店也将积极推动下沉市场消费升级，相信下半年家电全渠道也将迎来新一轮的增长，行业增长潜力依然巨大。
西藏米林县京东家电专卖店
渠道纵深助推消费加速回暖 家电行业新节点转机探索依然在路上
每年的京东618、京东11.11已经成为了全民消费年中、年终节点，大家也养成了在这些节点囤货买家电的习惯，但在京东6.18与京东11.11之间近半年的时间，也正处于金九银十的传统家装旺季，这一时间段的家电选购需求也十分旺盛，尤其是天气热，空调、冰箱等清凉家电需求上涨，这也是8月消费季下，京东举各方之力共建家电消费新节点的基础。
京东携手各方以“815周年庆”为契机，发挥其渠道纵深优势，欲将其打造成全民家电消费第三大节点，激发潜在生产力。其中“价保京东11.11”的服务，让用户提前享受超值的价格，为消费者打造真正意义上的“家电用户的节日”。同时，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家京东家电专卖店也将同频发力，全渠道推进绿色智能家电下乡。
值得一提的是，京东家电积极响应政策号召，携手众多家电厂商将在8-10月举办多场促销费活动，包括8月的“815周年庆”、9月的“家电超级新品季”、10月的“十一焕新周”，并且众多商品将参与。这种政府搭台，企业唱戏，多方联动，在服务、渠道、产品等多维度进行了融合升级，不仅提振了消费信心，展现了其行业担当，同时对其他行业也同样具有借鉴意义。
