11月17日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》（以下简称《报告》），系统盘点了2022年人们的体育运动生态和趋势。

  短视频遇见全民健身

(资料图片)

  若想了解2022年的运动潮流，可以从《报告》中的数据开始。

  报告显示，2022年，快手运动类的热门搜索第一名是“健身操”；快手课堂热销运动类课程Top 10中，有5个跟“瑜伽”相关。

  “飞盘”运动，成为2022快手跃升指数最高的运动项目；值得一提的是，唐山超过北京、上海，成为“飞盘”相关视频增长最多的城市。

  此外，滑冰、滑雪，这两个观赏性极佳的冰雪项目，分列快手运动项目跃升指数榜单二、三名。

  为了方便用户观看专业赛事并进行二次创作，2021年5月，快手同时拿下2020东京奥运会与2022北京冬奥会的官方转播授权。2020东京奥运会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达730亿；2022北京冬奥会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。

  北京冬奥会的成功举办，极大激发了体育爱好者们的创作热情。《报告》显示，2022年2月，快手平台发布的体育作品量同比增长233%；2022年快手运动内容热门搜索中，跳台滑雪、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单Top 10。

  冬奥会也对小众冰上运动有很好的推动作用。根据《报告》，快手热门冰雪运动前四除了滑冰、滑雪，还有冰球、冰壶。从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的地区。

  随着大家越来越愿意走出家门，感受自然气息，街头健身也不再是老年人的晨间专属。在快手搜索“街头健身”，你能发现很多隐藏在民间的健身高手，一根单杠或双杠，街健达人们就能走起太空步，几十秒炫技结束拂衣而去，留下围观者赞叹不已。

  从专业到大众：快手陪你运动不停

  数据显示，球类运动是快手上最热门的大类运动项目，而篮球由于民众基础深厚、赛事品类齐全，仍然是快手上最热门的运动细分项目。足球、篮球、排球，分别是新疆、青海、海南地区用户最爱发布的运动内容。

  2021~2022年，快手还与NBA、欧足联分别达成版权及二次创作版权合作，用户可以充分感受二次创作的乐趣。目前，快手已成为活跃的官方体育赛事内容创作社区，站内NBA相关视频总播放量高达640亿。

  在细分项目中，武术、街头极限等也颇受欢迎。尤其是传统武术，易筋经、八卦掌、太极拳等曾经出现在武侠剧中的名词，也纷纷出现在视频热词中。

  在运动中重塑自我

  大众对体育健身活动的参与度上升，也带动了相关消费上涨。

  快手电商数据显示，2020东京奥运会期间，体育用品GMV同比增幅超过600%；2022北京冬奥会期间，户外类目商品GMV同比上涨达602%。

  不同性别用户的运动相关消费也有明显差异——男性“装备党”属性明显，“钓鱼装备”吸金能力出众，在男性偏好运动商品中排名第一，随后5项也都和“外设”相关——防护/救生装备、握力器、专项户外运动装备、无人机、多用工具；女性偏好购买的前5名则全是服饰类，除了第一名“瑜伽服饰”外，泳衣（儿童泳衣、女士泳衣）、健身服饰（广场舞鞋服、健身服装）也是热门商品。

  从年龄上看，80后、90后作为年轻爸妈的主力军，最爱购买的运动商品均为“儿童泳衣”；60后、70后则以保健保暖为主，最爱的分别是护膝和抓绒衣裤；“握力器”成为00后最爱单品。

  此外，还有一些数据值得注意：除了动起来，人们在饮食方面也配合着改变。根据《报告》数据，减油相关商品支付的订单同比增长了33倍多。在快手，单人出镜率最高的运动项目分别是钓鱼、健身训练、高尔夫。此外，还有水域极限、户外极限等类目。

  快手平台的体育运动内容，呼应了生活方式的转变趋势。从专业赛事到大众健身，我们围观着顶级运动员与民间高手的碰撞，越来越感受到全民参与体育的新风采。