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  新华网北京12月16日电（凌纪伟）以直播打赏为代表的新机制充分调动非遗创作者的创作热情和内在驱动力，激励创作者打磨、输出优质非遗内容，增强了用户对于非遗文化的情感认同和参与度。12月8日，清华大学新闻学院举办“新视听时代的非遗传播-直播助力非遗传承论坛”，并发布《活态传承-直播打赏与非遗传播研究报告》（下称报告）。

图为中国社会科学院社科院新闻与传播研究所研究员、世界传媒研究中心秘书长冷凇

  中国社会科学院社科院新闻与传播研究所研究员、世界传媒研究中心秘书长冷凇结合自身对非遗传播相关课题的研究经验，阐明了直播对于创新非遗传播形式与重塑非遗美学形态的作用。

  冷凇指出“非遗直播能够在商业维度上满足大众对于‘价格的省’、‘效率的快’、‘产品的独’这三个层面的需求”，因此策划精良的非遗直播会促进文化升级，进而来带观众的消费升级与共鸣升级。在这个层面来上说，“在短视频中感受非遗、在直播间中品味非遗不仅能够满足观众的物质需求，更能以多元的方式回应观众精神需求及他们对文化价值的呼唤。”

  数据显示，越来越多的用户在抖音上搜索非遗相关内容、被相关内容所吸引，2022年非遗在抖音平台的日均搜索量超过2019年三倍以上，相关话题热度指数较2021年翻了一倍。

  谈及非遗传播方式的流变，冷凇提到过去非遗传播追求单一的美感，而现在利用直播可以实现美妙的创意、体现美好的温情、展现美学的哲思，最终实现审美的升级。因此，冷凇建议“非遗传承人和相关从业者未来应该多做‘场景化’、‘沉浸式’的创新传播，利用直播连接百姓生活、赋能文旅消费、共享历史常识。”

  冷凇认为未来非遗的发展要把握媒介发展与迭代的机遇，“非遗直播是激活非遗价值、实现大众传播的起点，也是拉动非遗消费市场、以‘非遗+’展现传统文化面貌的序幕。”冷凇希望未来相关从业者能够用好直播平台展现非遗的优势，让束之高阁的文明散发新的传播光芒。学界与业界也应一起努力，让经典再度流行，让传承走向世界，让非遗文化在新时代绽放迷人的光彩。

  据《2022抖音演艺直播数据报告》显示，抖音非遗类直播日均开播1617场，打赏收入同比增长533%。不仅粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类，潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收获超千万点赞。戏曲、曲艺、民族乐器等传统演出在抖音直播打开新市场。