2022年末，社会流动带来的消费暖意正在逐渐释放。截至12月26日，大众点评网友主动搜索“跨年”等关键词的搜索量较上周增长171%，“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多样化需求的“仪式感”跨年将成为元旦假期新趋势。
“南北互跨”增“暖意”，餐饮、景区异地消费正逐步回暖
多地跨省流动限制放宽，带动消费者出行半径扩大。综合美团住宿、机票预订数据，有超80%的元旦旅游订单提前订人群不到30岁，“南北互跨”是他们出行的一大特点：杭州、深圳、上海、成都将成为哈尔滨、新疆阿勒泰等北方滑雪胜地的热门客源地，北京人则飞往三亚、丽江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。
(资料图片仅供参考)
多趟“南北互跨”火车、飞机元旦假期坐席、班次预订紧俏
“南北互跨”带来满满仪式感，也将助推酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费回暖。据美团数据，“躺平”酒店享受吃住游玩一站式体验成为异地跨年新选择，元旦期间相关住宿套餐的预订量环比增长超2倍。此外，多家景区“跨年夜场票”也成游客的“抢手货”。
位于三亚海棠湾万达嘉华度假酒店内的餐饮老字号沿江黎家宴，12月8日开始陆续接到北京、哈尔滨的客人来电预订跨年夜位置。“我们计划加大在大众点评上的差异化运营，不仅能留住本地顾客，也会持续、精准地吸引更多外地客人。”沿江预期明年2月份能恢复到2019年水平。
“反向奔赴”小众“惬意”，美景、美食助小城热度上涨
一些人奔赴远方，还有一些人“反向奔赴”不需要太折腾的小城。据美团数据，河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小众元旦跨年目的地，截至12月27日， 鹤岗、保定涞源、郑州中牟、佛山顺德、甘孜等地的元旦假期住宿浏览热度周环比8倍以上。
随着疫情防控措施不断优化，不少像保定这样的中小城市开始回暖，甚至迎来异地客流加速回归。“13条初、中、高级滑雪道已全部开放，还有极限雪坡道、超级U型道和超级滑雪六国道等等，充分满足滑雪爱好者和雪圈专业玩家的多样化需求”。地处北纬39度亚高原涞源小盆地的保定七山滑雪场近期迎来了冬季雪友，一位来自天津的大众点评网友自驾3小时来到滑雪场，体验爽滑乐趣。据介绍，12月以来，滑雪场的订单量月环比增长约2倍，比去年同期还增长了近四成。
坐拥松花江、裹着小兴安岭，还有雪地摩托、碰碰球、高山滑雪.....因低房价、小串走红的黑龙江鹤岗也是冬季度假好去处。12月26日，哈尔滨至鹤岗开通首趟“复兴号”，乘“动车”去鹤岗赏美景、吃美食将成为周边游客元旦度假新选择。
“只有河南·戏剧幻城”麦田广场实景图
最近一周，河南建业文旅在郑州中牟县打造的“只有河南·戏剧幻城”沉浸式文旅戏剧，在美团门票上的预订量较去年同期增长6倍。跨年夜当晚，景区不仅能观赏剧目，还将在百亩麦田广场上用一场焰火迎接2023年的第一束光，在大众点评网友“闲情逸趣”心中，这座328米见方的黄土“幻城”是“了解河南文化的不二之选”。中牟县这座昔日名不见经传的县城，也因文旅融合，焕发出新的活力。
美食之都顺德的高热度定离不开美食。一些老广会在岁末前往顺德“捞鱼生”，“捞”字指“拌均”，在粤语里还有“赚”的意思：将所有配料与鱼生捞均在一起“捞得风生水起”，表现出人们对新一年的美好愿望。当地哥顿酒店也感受到美食的种草力量。不少省内外游客选购了酒店在美团推出的599元“豪华房一晚+鲍翅酒楼2大2小的家庭晚餐”，期望付出低于大城市的成本，与家人一起享受豪华酒店服务的同时，还能在啫啫鱼头腩煲、红烧乳鸽等顺德美食中咂摸2023年的美好日子。
“本地探索”创跨年“新意”，KTV、泡汤、氛围感餐厅关注度高
美团数据显示，KTV、泡汤、live house等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度大涨。
“跨年夜是KTV行业一年中生意最好的一天，从近期的预订情况看，年轻人的消费热情在逐渐回暖，门店复苏已呈现向好势头，预计跨年当天生意能恢复到2019年同期的70%至80%。”魅KTV区域运营总监刘浩表示。据了解，为了吸引更多消费者到店组团跨年，今年跨年夜的KTV预订价较往年有所下降，部分KTV在元旦期间的价格，仅比平日周日高出2成左右。
对于85后父母而言，文化研学、“泡”民宿成为“家门口”跨年首选。美团平台上，乡村独立小院的元旦期间预订量周环比上涨三成，亲子家庭是预订主力。
黑珍珠二钻餐厅莱美露滋为食客“仪式感跨年”做好准备，餐厅供图
还有不少人跨年安排围绕“吃”展开，探索、打卡本地氛围感十足的餐厅。坐标上海中心68层的黑珍珠二钻餐厅莱美露滋近日上线了新年惊喜套餐，套餐推出首日预订量就过半。五道地道法式菜品配上桃红香槟和定制巧克力，消费者在享用美食的同时，还能透过窗户欣赏令人震撼的上海夜景和著名的外滩万国建筑群。
美团文旅研究院院长路梦西认为，交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地、多元玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”，美团“M Chao”等线上出游服务产品，连接宝藏供给，帮助更多消费者深挖新玩法，为异地游客提供“地道的”本地生活和消费新场景。同时，平台也将联动餐饮、景点、酒店等优质商家推出“新年开伙4折起”“门票狂欢季”“冰雪温泉”等多场年终促消费活动，集中流量推广当季好去处，助力本地、异地双客群消费回暖。
