(资料图片仅供参考)

  近日,中国传媒大学新闻学院、中国网络视频研究中心联合抖音发布《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》(下称《报告》)。《报告》分析,借助直播,地方小众非遗文化走出乡野,成为年轻一代的欣赏目标;传承人获得观众与收入,增强从业自信,积蓄为行业发展的人才力量;非遗“项目”通过打赏、电商转变为“艺术商品”,实现自行“造血”发展,为助力乡村振兴提供契机。

图为《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》

  据不完全统计,我国非遗项目近87万项,有着技艺高超、种类繁多、区域分布不均衡、传承人普遍高龄的特点。众多项目依赖地方扶持,面临作品、产品缺乏市场,技艺保护、传承断档的困境。如何使地方非遗广为人知,并挖掘其经济社会效益,直播提供了解法。

  公开数据显示,截至2022年6月,国家级非遗项目抖音覆盖率99.74%,相关视频点赞超94亿。过去一年,抖音非遗项目直播场次同比增长642%,平均每天直播1617场,获得打赏的主播人数同比增长427%,打赏总金额同比增长533%;其中,获得收入的非遗传承人数量同比增长34%,非遗好物销量同比增长668%。

  中国传媒大学教授刘昶肯定直播为非遗带来的价值。他提到,直播突破非遗传播的地域限制,拉近年轻一代与古老非遗的距离,观众得以观赏、了解非遗技艺,并以打赏、点赞、购买等形式进行文化消费,使非遗保护传承从“补助”走向“增收”。

  过去,各界将非遗视为“抢救式保护”的对象,无法解决非遗的文化与经济效益的平衡问题。《报告》提出,非遗的保护传承,重在连接现代生活、展现当代价值。限于一地的小众、濒危项目,借助直播掀开神秘面纱,获得大众礼赞。打赏、带货也成为地方非遗经济收入的重要组成部分,帮助乡村振兴再现活力,找到可持续发展模式。

  中国艺术研究院副研究员、《报告》课题组成员孙佳山认为,非遗绝不是躺在橱窗里的文物展品,也并非束之高阁的技艺绝活,而是可以提升收入和影响的“金钥匙”。直播为非遗培养了“新观众”,这些“新观众”用直播打赏、商品购买表达对非遗背后的风土人情的真切认同,为非遗的活态传承送上“门票”,以实际行动支持家乡非遗事业的发展。

  《报告》统计,在抖音平台,2022年,上海、江苏、浙江的戏曲直播场次超36万场,累计观看人次超11亿,三地戏曲主播的收入同比增长81.36%。孙佳山评价,非遗直播正在助推地方非遗事业的发展,这既有利于增加诸如年轻艺人的舞台经验、培养各省相关非遗领域的行业人才,又能提升方言剧种等在社会的知名度、认可度,推动各地优秀传统文化的可持续传承。

  “‘为非遗买单’的潮流反映着当代人对传统文化的认可和尊重,打赏的‘敬赏’属性进一步塑造着清朗有礼、尊崇艺术的网络氛围”,中国传媒大学新闻学院教授、本科生院院长王晓红指出,非遗在直播间的走俏,是直播平台、用户、主播共同优化后的选择,下一步,要号召更多领域传承人借助直播,打造线上“舞台”、获得直播收入、经营线上市场,助力地方非遗传承发展。

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