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  6月6日,抖音“非遗主播沙龙”在陕西广电大剧院举办,《陕西非遗数据报告》(下称《报告》)发布。《报告》称,过去一年,64%的陕西非遗主播获打赏支持,获得的金额与获赞数同比增长100%和215%。

  图为抖音直播业务代表王晶在“非遗主播沙龙”陕西站活动现场

  近年来,秦腔、陕北民歌、商洛花鼓等秦派非遗,通过直播、短视频屡屡“出圈”。《报告》显示,截至2023年5月,陕西地区非遗直播超57万场,用户观看3185万小时。仅过去一年,陕西地区非遗直播超24万场,共6.5亿人次观看;1.9万名陕西非遗主播在抖音开播,带来超264万小时技艺演出。

  不只戏曲,民歌、曲艺等陕西非遗也纷纷在直播间获得“新票房”。据统计,在抖音获打赏的前5名陕西非遗项目为秦腔、陕北民歌、眉户、陕北说书、陕北窑洞。

  通过直播进行特色文化展演,借由打赏扩宽创收渠道,已成各地非遗在现代“自发造血”的方式之一。中国人民大学新闻学院副院长李彪认为,年轻人用直播打赏进行文化消费,地方戏曲、民乐从业者切实获得收入,小众非遗项目由此跨地域打开市场,获得经济“活水”,激发产业活性。

  秦音陕韵在直播、短视频日渐红火,有赖于“95后”“00后”演员的精彩演绎,观众竞相用点赞、打赏报以认可。汉调桄桄是陕西濒危剧种,从事演出的青年演员全国不到60名,23岁的李雅芝来到抖音演绎武旦、花旦身段,科普相关知识,观众在评论区抒发家乡戏后继有人的喜悦,不少学生也被她分享的行头吸引,萌生参加汉调桄桄社团的兴趣。

  中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示,不仅要让小众非遗借直播、短视频走出乡野,更要改善各地从业者的创作、生存环境,让他们在传艺之路上更有尊严。“各地非遗技艺传承的根本在人,普通人通过点赞、打赏等方式主动参与非遗的关注与保护;主播不断焕新表演形式、升级作品形态回馈观众;直播带货为非遗传承人实现市场增收,如此才能激活传统文化的内生动力,真正实现代代相传。”冷凇说。

  公开信息显示,2022年起,抖音平台相继联合权威机构,发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”等活动,从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。据了解,陕西站活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的第三场。后续,该系列活动将走进更多省份,邀请当地非遗主播、研究机构、媒体同台研讨非遗传播传承。

  

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