6月19日，荣耀公布2023年618收官战报，战报显示，今年618，荣耀京东官方自营旗舰店、荣耀天猫官方旗舰店、荣耀商城、荣耀抖音&快手官方旗舰店手机品类销量分别同比增长66%、22%、212%、88%，PC、平板荣耀MagicBook 14 锐龙版、荣耀MagicBook 15 锐龙版以及荣耀平板8等全场景设备在各自领域销售数据均有不同程度增长，整体来看成绩亮眼。

  618作为重要的营销节点，是每年各大手机厂商重点攻坚的阵地。荣耀在今年再次拿到不错的成绩，主要依赖于荣耀Magic5系列、荣耀90系列手机等多款新品备受消费者青睐，以及PC、平板等全场景产品带来的创新体验。

  年初，荣耀登陆欧洲，携全新一代旗舰产品荣耀Magic5系列和折叠旗舰荣耀Magic Vs亮相巴塞罗那MWC世界移动通信大会，标志着荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略在海外市场正式落地，向全球高端手机市场进军。据研究机构数据显示，荣耀Magie5系列自今年3月首销以来，在4000元以上手机市场拿下了超过 6%的份额。此后3个月，在其他品牌不断发布新品的情况下，其依旧保持旺盛的销量“上冲”趋势。

(相关资料图)

  5月，荣耀发布全新数字系列产品荣耀90系列，作为中高端手机，荣耀90系列不仅在技术上实现了创新进阶，首销日的表现是让市场看到了荣耀手机的爆发力。

  618高质量增长背后，是荣耀坚持重资产研发及前瞻性技术的长期投入。Magic旗舰系列一直是荣耀“领创科技”的代名词，也代表荣耀向行业高端技术水平致敬的深度思考。作为荣耀今年首款旗舰，“三年磨一舰”的荣耀Magic5系列在技术创新和高端体验方面更进一步，带来鹰眼抓拍、青海湖电池、自研射频通信芯片等多项技术能力。荣耀CEO赵明认为，荣耀Magic5系列代表了荣耀两年来技术积累的全面爆发，体现了荣耀对于未来高端旗舰手机的思考，同时也是对其“以人为中心”创新理念的全新演绎。

  荣耀90系列则通过技术沉淀与经验积累，在“一年两代，代代都强”的产品策略下，带来了三大突破式升级体验：3840Hz零风险调光护眼屏，迈入屏幕频闪零风险调光时代，全面护航消费者用眼健康；全系搭载2亿像素写真相机，打造单反级的写真人像之美；全系配备5000mAh超大电池，全场景续航表现更出色，让消费者在同价位段内体验到了不少旗舰手机才拥有的配置。

  作为一家以技术驱动的企业，荣耀在研发投入上一直保持着长期的战略定力：不追风口，坚持做底层基础研发投入。以荣耀深圳研发实验室为例，荣耀放弃了行业通用方案，不仅通过自研仿真求解器、自建材料参数库等构建了仿真计算能力；还从0到1搭建了显示技术平台，拥有显示模组从研发到验证的完整能力。

  据了解，目前荣耀已在全球布局了七大研发中心（北京、西安、深圳、南京、上海、东京、巴黎），100余所创新实验室，覆盖通信、认证、仿真、多媒体、硬件开发、硬件测试、软件开发、软件测试等多个领域。据赵明透露，即便在市场持续承压的情况下，荣耀2022年的研发投入也占到了收入的10%。

  市场调研机构Canalys发布的2022年全球智能手机市场报告显示，2022年全球智能手机的出货量不到12亿台，相比2021年下降11%。Canalys预测2023年智能手机市场将持平或呈边际增长，预计情况仍将严峻。对此，赵明表示：让市场重新活跃起来，需要开发出更具创新性的产品。当前智能手机市场处于创新乏力、对消费者吸引力下降的状态，但越是在这样的环境下，越应该以更加积极的态度对创新、未来新技术及发展方向进行投资。否则，当企业都变得保守时，市场会进一步趋于乏力。

  赵明强调，“应该去思考在当下如何做得最好，做出让消费者不能拒绝的产品，这是荣耀对自身提出的要求”。

  持续的创新投入正成为荣耀抢占市场的有力保障。对于目前手机市场的激烈竞争，赵明说：“微创新时代鲜有颠覆性改变，但对消费者使用习惯的捕捉，令荣耀与用户之间形成良好的沟通桥梁，侧面助推荣耀产品不断迭代、升级、进化，进而引爆市场。”

  正是基于底层研发领域的持续逆周期投入，荣耀新产品屡屡获得市场认可，荣耀Magic5系列、荣耀90系列等产品的618答卷，足以让市场和消费者看到荣耀的能力与潜力。据悉，下半年随着市场变化，荣耀将继续火力全开，推出多款终端产品，以更灵活的产品组合和以人为中心的技术创新为消费者带来更多全新体验，以此守住产品和服务的基本面，在行业调整期逆势突破。