(资料图片仅供参考)

  运动科技平台 Keep于8月25日发布上半年业绩报告。2023年上半年,Keep 实现营收9.85亿元人民币,非国际财务报告准则计量下,Keep经调整净亏损为2.23亿元,相比去年同期3.17亿下降29.7%,大幅收窄。

  报告显示,上半年Keep MAU数据为2955万,每名月活跃用户的月平均收入为5.6元。同时,2023年上半年 Keep 平均月度订阅会员数302万,会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度,Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%,保持了连续增长,这一数据亦远高于2022年中国行业平均水平5.8%。

  营收方面,上半年营业收入9.85亿元,其中,自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入,营收占比达47%;会员订阅及线上付费内容是Keep的第二大营收点,2023年上半年实现了4.49亿元收入,较去年同期增长10%,在总营收中占比达到46%。

  Keep三条业务线相辅相成,形成一个协同的业务模式,覆盖用户的整个健身生命周期。

  Keep通过激励用户完成定期锻炼,提高用户参与度,并使用Keep全面的内容产品指导健身。这使Keep能够将用户转化为订阅会员,同时亦推动自有品牌运动产品的销售,因为用户倾向于购买智能健身设备和配套运动产品,如健身装备、服饰和食品,以提升他们在锻炼中的表现和体验。同时,Keep的自有品牌产品也将流量再次引向线上健身内容,线下健身中心亦为用户提供参与健身课程及试用Keep健身设备的机会,进一步提升内容及产品的参与度。

  今年7月,Keep登陆港交所,成为港股“运动科技第一股”。根据灼识咨询报告,于2022 年,按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算,Keep是中国最大的健身平台。

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