“企业直播市场高速发展,2022年市场规模有望冲刺百亿规模。”艾瑞咨询华南总经理伍毅然在2021第二届中国企业直播创新峰会上表示,受新冠疫情影响,今年以来,企业直播服务市场强势爆发,C端用户对直播的热衷客观上推动了企业对直播营销的积极探索,直播营销已经成为诸多企业开展直播的发力点。

企业如何借助直播实现精准营销?微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏提出,企业业务的破局之道在于实现与用户的持续实时互动、精准的营销及传播触达、以及精细化的渠道管理,利用好私域思维,以企业直播为媒介打造完整的新型内容营销体系不可或缺。

茉莉数科直播策略高级总监莫君彦也表示,2021年直播电商的发展趋势是私域直播电商。想要提升直播间效能则需要从流量、转化率和客单价上进行下功夫。他指出,单平台直播运营存在一定的局限性,对电商直播来说,要令品效销一体,达到更好的营销效果,不仅要优选渠道更要线上线下全域平台触达。“在品牌社交私域布局中,十亿用户体量的微信是重要的品牌引流池,基于微信生态结合图文、短视频和电商直播链接用户,是品牌营销的增长密码。”(记者 郑晓慧)

传统行业又该如何建立起自己的私域流量池?健阵医药副总裁杨丽娟建议,企业可以通过社群、短视频、公众号和直播等矩阵触达消费者,实现药师+各类IP人设的打造,做到全域营销和私域转化。

有了营销策略,技术上的支持也很重要。腾讯云视频业务产品总监黄斌表示,音视频直播场景中,超低延时技术的加持,将为直播带来更广阔的应用场景。在电商直播和企业直播应用场景中,毫秒级延迟让观看体验更佳,显著提升营销效果;在办公协同场景中,实时音视频技术助力云端协同,降低内容生产沟通成本,提升销量。

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